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Google est une des start-ups qui a franchi sans encombre le krach du NASDAQ en 2001, notamment du fait qu'elle n'était pas cotée. L'entreprise s'est introduite en bourse par un système peu usité d'enchères en mai 2004 qui a comprimé de 5,5 à 1,5% les commissions perçues par les banques d'affaires; introduite à 80 $, l'action cotait 250 $ un an plus tard, ce qui valorisait l'entreprise à près de 74 milliards de dollars. Début 2006, l'action cote 460 $ environ, ce qui fait de Google la 15^e capitalisation boursière des USA avec 137,62 milliards de dollars et atteind la barre des 600 $ (609,62 $) le 8 octobre 2007 pour une capitalisation boursière de 190,2 milliards de dollars. Avec une hausse du cours de plus de 30% en 2007, les analystes de la banque Bear Stearns relèvent ainsi leur prévision à 700 $ d'ici fin 2008. Le code de l'action au NASDAQ est GOOG.